思わず読みたくなるブログ記事の書き方【誰でも分かるペルソナ設定】
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一生懸命記事を書いているのに、なかなかPVが伸びない!
ブログを続けていると、必ずこのような悩みに直面します
原因はいくつか考えられますが、ブログ初心者の場合「ペルソナ設定」ができていないケースがよくみられます
ペルソナ設定というのは簡単にいうと
ブログ読者の「架空の人物像」を設定すること
です
もう少しわかりやすくいうと、みなさんがブログ記事を書く時「どんな人に向けてブログ記事を書いているか」というのが「ペルソナ設定」です
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えっ、それって「ターゲット」のことじゃないの?
このように誤解されている方がわりとおられますが、「20代男性」などの大きなくくりのユーザー層の「ターゲット」に対して、「ペルソナ」は具体的にイメージする人物像、という大きな違いがあります
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ペルソナを設定することは、次のようなメリットがあります
- 読者視点で考えられるので、読者に響くブログ記事が作れる
- 記事が書きやすくなり、時間のロスが少なくなる
- PVが伸びやすくなる
- 紹介している商品やサービスの販売数が増える
上のメリットからわかるように、「ペルソナ設定」はブログ成功に欠かせない要素です
この記事ではブログ初心者でも「ペルソナ設定」わかるように、以下の内容をご紹介していきます
本記事の内容
・マーケティングの細かいペルソナ設定は不要
・ブログ上のペルソナ設定のやり方
・ペルソナ設定の具体的な手順
「ペルソナ」は、心理学やマーケティングでよく使われる言葉なので難しいイメージがありますが、ブログではそれほど難しく考える必要はないのでご安心ください
それではさっそくご紹介していきます
マーケティングの細かいペルソナ設定は不要
マーケティング用語のペルソナ設定は、かなり細かい設定項目がありますが、ブログではそこまで細かい設定は必要ないと思っています
一般的なマーケティングでは、例えばこんな感じでペルソナ設定をします
・基本:顔写真、年齢、性別、居住地、出身地、学歴、職歴、家族構成
・仕事:業界、業種、職種、役職、年収
・内面:性格、価値観
・趣味嗜好:ライフスタイル、大事にしていること、休日の過ごし方、新しいものの取り入れ方
・情報源:新聞・雑誌・インターネットの活用、SNS
しかしこれだけ詳細に設定しても、人物像をイメージできなければ意味がありません
「確かにこんな人いるよねー」というイメージが「ペルソナ設定」では特に重要です
ブログ上でのペルソナ設定
ペルソナはそもそも何のために設定するかというと「ブログ読者のニーズを具体的にイメージして記事を書く」ためです
ですのでブログで目指すペルソナ設定は、読者の人物像がイメージできるレベルでOKです
そのために架空の人物を設定するのもいいですが、よりイメージしやすくするために、次のようなペルソナ設定がお勧めです
- 過去の自分
- 友人
- 会社の同僚
- 高校、大学の同級生、同じクラブやサークルの仲間
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これならかなりリアルにイメージできるね!
私のブログではよく「2年前の自分」をペルソナ設定しています
例えば、
- 副業でブログを始めたい
- ブログやワードプレスの知識が皆無
- 会社を辞めてストレスから解放されたい
- 十分な収入を得たい
このような2年前の自分が何を求めていたかをイメージし、ブログの始め方やワードプレスの使い方、ブログでの稼ぎ方などを、なるべく専門用語をなるべく使わずに記事を書いています
適当な人物が思いつかなくても、過去の自分なら誰でもペルソナ設定ができます
自分を含めた読者のニーズを満たす記事を書くことで、読者の興味を強く惹き、PVや収益アップにつながります
ぜひ試してみてください
ペルソナ設定の具体的な手順
続いてブログ記事でペルソナ設定をするための具体的な手順をご紹介します
ブログ記事でペルソナ設定をするための具体的な手順
それでは順番に解説していきます
STEP1:記事のテーマ(キーワード)を決める
最初に記事のキーワードを決めます
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いきなりキーワードを決めるの?
と思うかもしれませんが、キーワードがなければペルソナのニーズや記事の方向性が決めることができません
どんなキーワード検索をする読者にむけて記事を書くのかが、読まれる記事を書くための最初の重要なステップです
キーワード選定のやり方をざっくりご紹介します
例えば「家電ECサイト」なら、「一人暮らし 家電」「家電 おすすめ」という感じで候補を考えていきます
「ラッコキーワード」というツールを使って、先ほど考えたキーワードの「サジェストキーワード」(Googleが検索するときに予測して出してくれる候補キーワード)と、「関連キーワード」(50音+アルファベット順)を調べます
先ほど調べた「サジェストキーワード」と「関連キーワード」をGoogleキーワードプランナーを使って、「月間平均検索ボリューム」を調べる
月間平均検索ボリュームが100〜1000のキーワードを選定する
キーワードの選定方法がわかりにくいという方は、こちらの記事で詳しいやり方を解説していますので参考にしてみてください
STEP2:読者が何のために検索したかという意図を考える
キーワードが決まったら、そのキーワードを検索した読者の背景と意図を想像してみます
例えば「一人暮らし 家電」というキーワードで考えてみましょう
【検索の背景と意図】
- 会社に就職をしたので、親元を離れて一人暮らしをする
- 初めての一人暮らしなので、どんな家電を揃えたらいいのか調べたい
- 一人暮らしなので大きすぎず、使い勝手のいい家電が欲しい
- 必須の家電が、安くセット販売していないか
- できればデザインもこだわりたい
ざっくりですが、こんな背景と意図で「一人暮らし 家電」というキーワードで検索したと想像できますね
つまりキーワードから、「読者の悩みやニーズ」を想像していくことが「ペルソナ設定」の最も大切なことです
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「ペルソナ設定」は読者のニーズを知るための手段であって、目的ではないということだね!
STEP3:検索意図を満たすための記事を書いていく
ペルソナ設定ができたら、先ほどあげた読者のニーズを解決するための記事を書いていきましょう
ペルソナ設定した読者をイメージしながら、会話や質問に答えてあげる感じで記事を書いていけばOKです
記事のライティングについては、こちらの記事で解説してますので、ぜひ参考にしてみてください
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まとめ:ペルソナ設定は読者のニーズを知る手段
以上、ブログのペルソナ設定の方法について解説いたしました
しかし、ペルソナ設定はあくまで「読者のニーズを知るための手段」ということを忘れないでください
いくらペルソナ設定を詳細にしても、読者のニーズに目を向けなければなんの意味もありません
ぜひ読者の顔とニーズがはっきりイメージできるまでチャレンジしてみてください
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